source: Google Image
PT Kaldu Sari Nabati Indonesia (Nabati) resmi mengumumkan kolaborasi spesial dengan grup K-Pop ternama asal Korea Selatan, TWICE, pada 15 Juni 2025 lalu. Grup yang berada di bawah naungan JYP Entertainment ini menjadi bagian dari strategi Nabati untuk menjangkau konsumen, khususnya penggemar K-Pop di Indonesia. Sebagai bentuk perayaan kolaborasi ini, Nabati menggelar rangkaian acara pertemuan komunitas ONCE — sebutan untuk penggemar TWICE — dengan tajuk “ONCE a Day with Nabati” di berbagai kota besar, seperti Bandung, Jakarta, Medan, dan Solo.
Rangkaian pertama acara tersebut digelar di Gedung WU Tower, Kota Bandung, pada Sabtu (9/8/2025). Puluhan leader dan anggota komunitas ONCE, beserta rekan media, hadir untuk merasakan langsung keseruan yang disiapkan oleh Nabati. Beragam aktivitas interaktif dihadirkan, mulai dari sesi bonding antar anggota komunitas, pemaparan kisah di balik kolaborasi Nabati X TWICE, noraebang (karaoke khas Korea), sesi foto di photobooth tematik, hingga program Road to Photocard yang menjadi daya tarik tersendiri bagi para penggemar.
Visi Kolaborasi Nabati dan TWICE
Deputy Chief Commercial Officer Nabati, Rudy Winarto Urip Wibowo, menjelaskan bahwa kerja sama ini merupakan bagian dari komitmen Nabati sebagai global brand asal Indonesia yang telah dikenal luas di pasar internasional. Menurutnya, TWICE memiliki citra ceria, optimistis, dan penuh energi—karakter yang sejalan dengan semangat Nabati sebagai camilan yang menghadirkan momen menyenangkan bagi konsumen.
“Kolaborasi dengan TWICE adalah cara kami memenuhi harapan konsumen, khususnya para K-Poppers dan ONCE di Indonesia. Melalui ajang ONCE a Day with Nabati, kami ingin memberikan pengalaman emosional yang menyenangkan, tidak hanya lewat produk Nabati, tetapi juga melalui berbagai aktivitas yang melibatkan mereka secara langsung,” ujar Rudy.
Ia menambahkan bahwa kampanye ini diusung dengan semangat #NabatiTWICEHappiness dan #No1CemilFUN, yang mencerminkan perpaduan energi positif TWICE dan kelezatan camilan Nabati. Harapannya, kolaborasi ini tidak hanya menjadi momen komersial, tetapi juga wadah interaksi yang mampu mempererat hubungan Nabati dengan konsumennya.
Richeese Factory Hadirkan Menu Spesial Bertema TWICE
Kolaborasi ini juga melibatkan PT Richeese Kuliner Indonesia melalui brand Richeese Factory. Dalam kesempatan yang sama, Richeese Factory menyajikan menu spesial bertema TWICE sebagai hidangan makan siang bagi para peserta acara.
Country Manager Richeese Factory, Rio Fitrianto, menjelaskan bahwa menu ini, yang diberi nama Combo Richeese Factory x TWICE, resmi diluncurkan pada 1 Juli 2025. Paket ini menggabungkan hidangan favorit Richeese Factory dengan sentuhan eksklusif fandom, termasuk collectible photocard yang menampilkan foto anggota TWICE. Photocard tersebut dirilis dalam beberapa desain berbeda, sehingga mendorong penggemar untuk mengoleksi seluruh seri dan bahkan melakukan tukar-menukar dengan sesama ONCE.
“Interaksi dan keseruan khas dunia fandom dapat tercipta melalui collectible photocard ini. Jadi, bukan hanya makanannya yang dinikmati, tetapi juga momen kebersamaan dan rasa kebanggaan sebagai bagian dari komunitas,” jelas Rio.
Hadirkan Rasa Baru Richeese Strawberry Flavour
Tidak hanya berhenti pada acara dan menu spesial, Nabati juga merilis varian rasa baru pada lini produk mereka sebagai bagian dari kampanye ini. Produk tersebut adalah Richeese Strawberry Flavour, sebuah varian tematik yang sebelumnya telah sukses besar di pasar Tiongkok dengan menempati tiga besar rasa favorit di negara tersebut.
Rudy mengungkapkan bahwa kehadiran rasa baru ini merupakan bentuk apresiasi terhadap masukan dari konsumen di Indonesia. “Kami senang sekali bisa menghadirkan Richeese Strawberry Flavour di Indonesia. Banyak penggemar Nabati yang sudah menantikan rasa ini sejak lama,” ujarnya.
Varian ini diharapkan menjadi pilihan baru bagi konsumen yang ingin merasakan sensasi manis segar dalam setiap gigitan, sekaligus menjadi bagian dari pengalaman spesial kampanye Nabati X TWICE.
Strategi Menjangkau Generasi Muda
Kehadiran TWICE sebagai ikon global tidak hanya dimanfaatkan untuk menarik perhatian penggemar K-Pop, tetapi juga sebagai strategi pemasaran Nabati untuk menjangkau generasi muda lintas negara. Dengan memanfaatkan kekuatan media sosial dan budaya fandom, Nabati menciptakan interaksi yang lebih dekat dan personal antara brand dan konsumen.
Rudy menegaskan bahwa acara seperti ONCE a Day with Nabati menjadi medium efektif untuk membangun loyalitas merek. “Kami tidak ingin sekadar menjadi produk di rak toko, tetapi ingin hadir di hati konsumen. Interaksi langsung, rasa kebersamaan, dan momen yang memorable adalah kunci untuk membangun hubungan jangka panjang,” paparnya.
Rangkaian Acara di Kota Lain
Keseruan ONCE a Day with Nabati tidak hanya berhenti di Bandung. Menurut Rio, acara ini akan digelar di beberapa kota besar lainnya dengan konsep dan keseruan yang sama. “Bagi ONCE yang belum bisa hadir di Bandung, jangan khawatir. Akan ada kesempatan untuk ikut merasakan keseruan ini di kota lain. Pantau terus informasi di Instagram resmi @richeese_factory dan @nabati_id,” ungkap Rio. Acara di setiap kota nantinya akan menghadirkan format interaktif yang mirip, termasuk photobooth tematik, sesi karaoke, dan kegiatan tukar photocard, sehingga peserta dari berbagai daerah tetap mendapatkan pengalaman yang konsisten.
Dampak Kolaborasi bagi Brand Lokal
Kerja sama Nabati dengan TWICE menjadi contoh nyata bagaimana brand lokal Indonesia mampu menembus pasar global melalui strategi kolaborasi dengan figur internasional. Dengan memanfaatkan popularitas TWICE, Nabati tidak hanya memperkuat citra merek di pasar dalam negeri, tetapi juga meningkatkan daya tariknya di pasar luar negeri.
Pakar pemasaran melihat langkah ini sebagai strategi cerdas dalam era pemasaran berbasis komunitas. “Fandom K-Pop memiliki jaringan yang sangat kuat. Brand yang mampu masuk ke dalam ekosistem ini akan mendapatkan exposure dan engagement yang luar biasa,” ujar seorang analis industri yang mengikuti perkembangan kolaborasi ini.
Antusiasme Penggemar
Para ONCE yang hadir di acara perdana di Bandung mengaku sangat antusias. Banyak yang rela datang dari luar kota demi bisa berkumpul dengan sesama penggemar dan mendapatkan collectible photocard edisi spesial. “Rasanya menyenangkan sekali. Tidak hanya bisa dapat photocard, tapi juga bertemu banyak teman baru yang sama-sama suka TWICE,” ujar Dinda, salah satu peserta acara.
Keseruan ini diperkuat dengan suasana akrab dan hangat selama acara berlangsung. Aktivitas seperti noraebang dan sesi foto membuat para peserta betah berlama-lama. Nabati juga memanfaatkan kesempatan ini untuk memperkenalkan lebih dekat produk-produk andalan mereka, termasuk varian baru yang menjadi bagian dari kampanye.
Kolaborasi antara Nabati dan TWICE membuktikan bahwa sinergi antara brand lokal dan figur internasional dapat menciptakan nilai tambah yang besar, baik bagi konsumen maupun perusahaan. Melalui kampanye ONCE a Day with Nabati, konsumen tidak hanya mendapatkan produk berkualitas, tetapi juga pengalaman emosional yang sulit dilupakan.
Dengan berbagai kejutan yang masih disiapkan dan rangkaian acara yang akan menyambangi kota-kota lain, antusiasme ONCE dan masyarakat luas diprediksi akan terus meningkat. Bagi Nabati, kolaborasi ini menjadi momentum penting untuk memperkuat posisinya sebagai brand kebanggaan Indonesia yang mampu bersaing di panggung global, sekaligus membawa senyum dan kebahagiaan bagi konsumen di setiap momen.
Comments:
Leave a Reply